No hay nada que a nosotros los expertos en mercadeo nos guste más que una optimización fácil, y Facebook parece ser duro al trabajar en amplificar el uso de su plataforma de publicidad con algunas de esas técnicas de fácil uso y una pequeña mejora en la interfaz.
Configuración del nuevo público similar de Facebook
Para todos los que son familiares con la publicidad de Facebook, quizás se hayan dado cuenta que los “Públicos Similares” son ahora promocionados como una opción en las nuevas campañas y grupos de publicidad. Un público similar le permite encontrar más gente en Facebook que comparta rasgos en común con las optimizaciones que han funcionado para usted en el pasado. Lo que eso significa es que un usuario de Facebook con una ubicación, edad, género e intereses similares a los de sus clientes ahora puede ser contactado a través de un solo clic. Esta nueva lista de público mostrará de forma algorítmica las similitudes en los intereses considerados importantes para el éxito de su empresa al enfocarse en comportamientos específicos de Facebook de los visitantes y/o clientes.
Actualmente, usted puede basar su público similar en personas que les gusta su Página o en las visitas de su sitio web. Por ahora, las visitas son determinadas por los códigos de rastreo de Facebook (o pixeles) que usted tiene en su sitio, pero se prevé que Facebook eventualmente dejará de depender de los pixeles por completo y será capaz de optimizar su público similar simplemente mediante aquellos que hacen clic es su publicidad, sin necesidad de un código de rastreo extra.
¿Cómo determina Facebook quienes son sus clientes y su demografía?
En estos momentos, los públicos similares se basan en pixeles que usted configuró anteriormente en su sitio web. Usted puede crear públicos similares para las visitas de su sitio web, blog, o una lista de clientes que ha subido directamente a Facebook.
Para más información sobre la instalación de los pixeles de Facebook o subir públicos visite el siguiente blog: Cómo Instalar los Pixeles de Seguimiento de Facebook
¿Qué son los pixeles de Facebook?
No se preocupe mucho acerca de los pixeles de seguimiento que mencionamos, por ahora. Facebook menciona en su sitio: “Estamos quitando el pixel de seguimiento de conversión en la segunda mitad del 2016. Para el seguimiento de conversión, optimización y remercadeo, le recomendamos usar el pixel de Facebook.” Sin embargo, usted necesitará configurar el nuevo sistema de seguimiento de pixeles de Facebook. Para instrucciones en cómo hacer eso, haga clic acá.
¿Debería estar usando la Opción de Público Similar?
…Si está interesado en un mercadeo tan preciso como sea posible y en maximizar su RSI (ROI por sus siglas en inglés), entonces sí. Un público similar respaldará sus objetivos de publicidad al permitirle focalizarse en personas similares a sus visitas, lectores y clientes actuales.
¿Cómo funcionan los Públicos Similares?
Facebook mira los orígenes internos dentro de su público, tales como demografías e intereses, y encuentra a personas que se “parezcan” a estos orígenes en específico al país que usted escoge en su campaña de publicidad. Los públicos similares solo admiten que se incluyan personas de un solo país por el momento.
Para que sus públicos similares funcionen a la perfección, su público fuente necesita tener un mínimo de 100 personas de un solo país. Esto quiere decir que si está basando su público en las visitas de su sitio web o los lectores de un blog, usted necesita tener 100 lectores de los Estados Unidos, por ejemplo. Esta es la mejor manera de usar el país/ubicación como uno de los orígenes demográficos.
Sin embargo, Facebook hace posible que usted cree o use un público personalizado para crear un programa similar para otro país. Por ejemplo, si tiene 100 lectores de blog de Finlandia, usted puede tomar esta información y especificarla en la publicidad que quiere que ahora se centre en Suiza, y Facebook encontrará un público similar basado en la información de su lista de Finlandia.
Espere de 3 a 7 días para que el algoritmo de Facebook le encuentre un público similar basado en la información que usted ha proporcionado.
¿Puede perfeccionar su público similar con incluso más opciones?
¡Sí! Si es necesario, usted puede añadir manualmente otros públicos u opciones de selección de Facebook por encima de su campaña de público similar. Pruebe creando una campaña sin ningún dato al principio, solo para tener una idea de cómo funciona antes de empezar a probar algunas opciones adicionales de selección.
¿Puede usar más de un público similar en un conjunto de publicidad?
¡Sip!
¿Cómo empezar?
Pensé que nunca iba a preguntar.
Para comenzar a crear su público similar:
- Vaya a la página de público acá: https://www.facebook.com/ads/manager/audiences/
- Haga clic en Crear un Público Similar
- Escoja su origen (basado en un aplicación, pixel de conversión, o página de Facebook)
- Escoja el país donde a usted le gustaría encontrar un conjunto similar de personas
- Escoja el tamaño del público deseado con el barra deslizante
- Haga clic en Crear Público
Estos pasos son extraídos directamente desde https://www.facebook.com/business/help/231114077092092
