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No hay limitaciones en la forma en como usted puede promocionar su empresa y patrocinar sus productos o servicios en línea. Pero cuando se trata de empresas en crecimiento, hay una razón del por qué las personas que trabajan en marketing siguen volviendo al SEO: Porque funciona. Si usted tiene un momento difícil captando los conceptos de SEO, y no sabe cómo funcionan los motores de búsqueda, este blog le ayudará a desglosar lo básico del SEO en partes pequeñas y digeribles. Quiero centrarme en ayudarlo a que entienda mejor la optimización de los motores de búsqueda ya que le concierne a usted, a su empresa, y al Internet como un todo.  Y solo por diversión, si después de que lea esto quiere saber más, usted siempre podrá descargar nuestro nuevo libro electrónico titulado SEO Simplificado.  Este libro electrónico le ayudará a explicar un poco más en profundidad qué es el SEO y cómo le puede ayudar con su empresa.

¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

Rastrear

En primer lugar, los motores de búsqueda son sitios como Google, Bing, o Yahoo!   Un motor de búsqueda funciona al “rastrear”  páginas web.  El término “rastrear” se refiere generalmente a “arañas” o “robots” que rastrean su sitio web.   Estos pequeñuelos son nombrados como estos bichos trepadores simplemente porque son rastreadores web. Los rastreadores rastrean y escanean a través de cada sitio web conocido para obtener una lista completa de todo lo que se ha guardado en ellos.  Cuando se rastrea su sitio web, un motor de búsqueda recogerá información desde el código en su sitio para determinar de qué se trata.

De qué se trata su página es determinado a partir de la información que se obtiene de los títulos, descripciones, etiquetas de la imágenes, encabezados en la página, cantidad de texto en la página, uso del teclado, y mucho más.   El algoritmo que usan los motores de búsqueda para determinar de qué se trata cada página individualmente puede ser considerado como la ecuación matemática más complicada del mundo. Técnicamente, es tan complicado como algunos de los mejores algoritmos de matemáticas del mundo. Los algoritmos son básicamente piezas de código escritos por mentes matemáticas. En Google, estas mentes son unas de las mejores  en el mundo.  La gente trabaja en estos algoritmos cada día con el fin de perfeccionar la manera en como Google “ve” su sitio web.

Indexar

Después de que se rastree su sitio web, el siguiente paso es “indexar”.  Indexar es el proceso de guardar la información recolectada por las arañas en una gigantesca base de datos. A falta de un mejor término, es dónde su página web no es solo listada con todos los posibles elementos de búsqueda dentro de Google y otros motores de búsqueda que hayan rastreado su sitio web, aquí es donde la información rastreada es comparada. Con el fin de que Google ofrezca a los motores de búsqueda lo resultados de búsqueda que ellos están esperando, ellos tienen que determinar lo que solo se puede derivar matemáticamente como el mejor contenido para responder a cualquier pregunta ingresada como un término de búsqueda.  Ahora usted se puede imaginar lo complicado que es este proceso y por qué este tiene que ser automatizado.

¿Puede imaginarse tener que comparar un artículo con otro en el internet para determinar cuál podría ser la mejor respuesta a una solución común?  De esto es lo que se trata el algoritmo de un motor de búsqueda. Este código ayuda a tomar en cuenta todo en cada página web individual, las acciones tomadas en su página, y las reacciones asumidas que los usuarios tienen con su página web. Si su página web tiene una tasa de rebote alta donde los usuarios apenas van más allá del título superior, se puede asumir fácilmente que sea cual fuese el término que los llevo a su página, este no respondió a la pregunta que ellos tenían en mente.

Perfeccionar su sitio web para la optimización de búsqueda definitiva va más allá de su código y de cada enlace dentro y fuera de él.   Adicionalmente, para optimizar su sitio web para los mejores resultados de búsqueda, usted necesita probar constantemente la experiencia del usuario y tener en cuenta lo que este espera saber y ver en cada página individual.

Recuperación

El último paso es la “recuperación”, el cual es el proceso en donde un motor de búsqueda recibe una consulta de parte de un usuario en línea y se muestran los resultados de motor de búsqueda más relevantes que son recuperados desde el índice. Esta parte es fácil.  Alguien escribe en un motor de búsqueda: “recetas de pollo” y espera ver las mejores recetas de pollo disponible de lugares conocidos o quizás de lugares locales también.

La importancia del Seo

Entonces, ¿dónde entra el SEO a escena? Tener una campaña de SEO efectiva asegura que su sitio web está propiamente indexado por Google y los otros motores de búsqueda, y que este aparecerá en las páginas de resultados del buscado (SERP por sus siglas en inglés).

La conveniencia que el internet ha traído a nuestras vidas hace que sea posible conducir un negocio en línea.  Al ser el dueño de una empresa pequeña, un proveedor pequeño, o un personal de mercadeo, es su responsabilidad asegurar que su empresa obtenga su parte del mercado.  Una manera efectiva de hacer esto es mediante la implementación de estrategias de SEO. Aquí hay un par de razones del por qué se debe ser incorporado en su sitio web:

Incrementa el tráfico de la página web que es altamente relevante

Usted es visitado por clientes que escriben frases que son similares a lo que usted está ofreciendo.  Usted obtiene una audiencia relevante que está interesada en lo que usted hace y lo que tiene para ofrecer, lo cual incrementa la probabilidad de una conversión.

Establece confianza y credibilidad

Las empresas que están en la parte superior de los motores de búsqueda son altamente consideradas por los usuarios como los mejores en su campo y son las que se llevan la mayor cantidad de clics.  Es por eso que usted debe hacer que llegar a la parte superior sea su meta #1… o al menos estar cerca de la parte superior en los buscadores.  Esto lo hace ver como una autoridad en su campo e incrementa su reputación como empresa para tener en cuenta.

Es costo efectivo

Admitamos los factores difíciles – como un dueño de una empresa pequeña, quizás no tenga mucho presupuesto asignado para mercadeo.  Los medios de publicidad tradicional tales como T.V, radio, e imprenta puede ser ridículamente costosos. Contratar una agencia de SEO – como Boostability- le permitirá alcanzar una audiencia mucho más amplia en la fracción del costo cuando se compara a usar publicidad tradicional.

Cómo empezar

Si usted tiene un sitio web nuevo, necesitará asegurarse que este ha sido indexado por Google.  Usted puede hacer esto al enviar su contenido a Google, creando un mapa del sitio, y enviándolo a las Herramientas para Webmaster de Google.

El siguiente paso es crear una estrategia de SEO que sea específica para las necesidades de su empresa y su industria:

  • ¿Cuáles son las metas específicas de que usted quiere conseguir cuando se trata de SEO?
  • ¿Qué significa conversión para usted personalmente?

Determine su público objetivo

Conozca quien en su audiencia, y adapte su estrategia de acuerdo a quienes son ellos.  Hay un par de maneras para dirigirse a esto: La primera es crear imágenes públicas de compradores; y la otra es revisar la página de Google Analytics de su sitio web para conocer más a sus visitas – su demografía, ubicación, y preferencias de búsqueda.

Al conocer a su público, usted será capaz de ofrecerles contenido que es tanto útil como relevante. El siguiente paso es implementar SEO en el sitio al asegurarse de que este es fácil de usar, fácil de navegar y tiene tiempos de carga rápidos.  Luego, elabore una estrategia de palabras clave al determinar que usa su audiencia cuando quieren buscar algo en el internet.  El SEO en el sitio significa que también hay un SEO fuera del sitio, el cual incluye construcción de enlaces.  La construcción de enlaces le ayudará a hacer que su página web se posicione mejor en los SERPs. Un enlace interno conecta a las páginas y publicaciones en el interior, mientras que un enlace externo es el que viene desde otro sitio web.

No se olvide de actualizar su blog regularmente usando las palabas clave que usted ha seleccionado, ya que las entradas de blog harán que su sitio se posicione más alto que sus páginas estáticas.  Por último, monitoree su campaña de SEO y las cifras, así sabrá si sus estrategias de SEO están funcionando o no.  Hemos tan solo ojeado la superficie del SEO y hay muchas cosas de las cuales usted necesita saber.  Por suerte, como mencionamos, tenemos un Libro Electrónico que lo puede ayudar a visualizar el SEO y a aprender sobre él. Descárguelo aquí.

About The Author

Colton Miller

Colton is the Director of SEO Strategy at Boostability testing and defining the products and processes that make Boostability's customers successful. He has been a part of Boostability for over 6 years. Colton loves hanging out with his family and gaming. He runs a personal blog over at hectick.net where he promotes his personal brand Hectick.


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