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Hace casi un mes, Google anunció que mostraría los rangos para el Volumen de Búsqueda en lugar de las cifras detalladas. Y recientemente, estos cambios se han visto en varios sistemas de reporte incluyendo en el nuestro.  Ya para esta semana, el sistema de monitoreo de Boostability fue capaz de interiorizar estos cambios.

Para Septiembre 15 del 2016, nuestro equipo de Búsqueda de Palabras Clave encontró fluctuaciones esperadas a lo largo de nuestra base de datos de los clientes de Boostability.

Como se había anunciado por Google y confirmado por Boostability, se muestran a continuación los reportes de los rangos de Google:

  • 0-10
  • 10-100
  • 100-1.000
  • 000-10.000
  • 000-100.000
  • 100,000-1Million
  • 1Million+

¿CÓMO AFECTAN ESTOS CAMBIOS A MI PLANEACIÓN CON RESPECTO A LAS PALABRAS CLAVE?

Las cifras de Google son tanto vagas como imprecisas, lo que puede representar las expectativas erróneas al realizar su propia búsqueda de palabras clave. Usted se dará cuenta que otras fuentes confiables tales como Watch Engine Search reporta que el nuevo Planificador de Palabras Clave de Google es “incluso más impreciso” (fuente original en inglés new Google Keyword Planner is “even more inaccurate”).

Varias fuentes reportan que Google ha comenzado a combinar términos relacionados (fuente original en inglés Google has started to combine related terms) Esto quiere decir que Google está reuniendo términos de búsqueda tales como SEO, optimización de motores de búsqueda (en inglés ‘optimisation’ con ‘s’), y como una de las palabras clave con un volumen de búsqueda esperado de 673.000.

Esto quiere decir que usted ya no puede separar palabras clave por variaciones como plurales, acrónimos, palabras con o sin espacios, y variaciones con respecto a puntuación. Esto es lo que le da al Planificador de Palabras Clave un sentido equivocado de los volúmenes de búsqueda. ¿Por qué? Bueno, debido a que esas búsquedas en línea siguen buscando estas variaciones, así que, en primer lugar, ¿por qué Google las juntaría?

¿QUÉ ESTÁ HACIENDO BOOSTABILITY AL RESPECTO?

Nuestro Equipo de Búsqueda de Palabras Clave

Nuestro Equipo de Búsqueda de Palabras Clave está analizando cuidadosamente todas las cuentas, monitoreando las palabras clave individuales, y las grupales (plurales, acrónimos, variantes, etc.) para continúan mostrando el mismo posicionamiento de búsqueda esperado y resultados de búsqueda.

¿Cómo se Ve esto Reflejado en el Sistema de Reporte LaunchPad de Boostability?

Como pudiera esperar, los rangos, comparados con cifras exactas, no son muy útiles para la búsqueda de palabras clave.  Se le ha asignado a nuestro equipo de Búsqueda de Palabras Clave ingresar el número mínimo del rango en el LaunchPad para que nuestros clientes vean y revisen cuando presenten a un cliente o socio la información con respecto a las listas de palabras clave recomendadas.

Aprenda más sobre el  reporte del LaunchPad y que es este

¿POR QUÉ ES BUENO ESTE CAMBIO?

Primero, vayamos con la parte positiva.

Confíe que mientras todos nosotros tenemos un poco de TEPS (en inglés PTSD) con respecto a la habilidad de Google de retirarnos todo el apoyo y la asistencia, este ha prometido realizar los cambios más lentamente y reportar con tiempo los cambios más importantes   Esto es mucho mejor que su anterior habilidad de hacer la peor fiesta sorpresa del Internet cada vez que se les ocurría modificar su algoritmo de búsqueda. Podemos confiar en ello ya que eso fue lo precisamente hicieron con esta actualización.

A finales de Junio, Google anunció esta actualización sería lanzada dentro de unas semanas, y henos aquí en  el mes de Septiembre, viéndola con nuestros propios ojos. El nuevo lento-pero-seguro Google es un Google con el que todos nosotros nos podemos llevar bien. Así que primero lo primero, no le tema a los cambios de Google.

Véale el lado positivo a todos los cambios. Google es una corporación inmensa.  Mientras que se puede asumir que sus actualizaciones vienen por interés propio, las buenas noticias es que, como empresa, el valor principal de Google  es que ellos quieren ayudar al mundo. Así que sáquese de la cabeza las nociones de corporaciones interesadas y entienda que Google tiene cientos sino miles de personas que analizan constantemente como mejorar su experiencia de búsqueda.

Google ve todo el panorama y, como empresas usando los productos de Google y que estamos interesados en los posicionamientos de búsqueda, todos debemos estar a bordo con los cambios que ellos creen que serán los más adecuados.

Esto es un buen recordatorio que los volúmenes de búsqueda reportados y costos estimas por clic deben ser vistos como señales de dirección y no como la última palabra, el todo del mercadeo de los motores de búsqueda.

¿QUE NECESITO HACER PARA CUMPLIR CON LA ACTUALIZACIÓN MÁS RECIENTE DE PALABRAS CLAVE DE GOOGLE?

Los cambios de Google siempre quieren beneficiar a los anunciantes. Google quiere verlo en la parte superior de los resultados de los motores de búsqueda tanto como usted quiere verse en la parte superior también, y si Google parece que está haciéndole el camino más difícil, lo realmente trata de hacer es darle pasos más concretos hacia un contenido más valioso.

Le presentamos nuestros concejos para la pregunta ¿Y Ahora Qué?:

Sea Paciente

Todavía no hemos llegado a ese punto.  Esto es nuevo.  ¡Lo que hacemos ahora es realizar pruebas, pruebas y más pruebas! Analice cualquier cambio a las estrategias que usted ya tiene planteadas, y espere.

No entre en pánico

Lo peor que usted puede hacer es anticiparse a lo que esto significa y empezar a cambiar drásticamente el uso y estrategias de las palabras claves   para que vayan de acuerdo a lo que asume pasará con sus posicionamientos de búsqueda.  En vez de eso, espere para ver si algo le pasa a sus posicionamientos y luego cree un nuevo plan de acción.

Investigue

Sin duda alguna, a medida que se empiezan a revelar los cambios y Google hace su propio análisis acerca de cómo fueron afectados los sitios web debido a la reciente actualización del algoritmo, ellos le harán saber ( en muchas palabras) lo que usted puede hacer con el fin de revertir cualquier efecto negativo si su sitio resultó ser uno de los que esta actualización embaucó.

Conozca Sus Hechos

Incluso algunos de los cambios más grandes en la historia de Google han sido introducidos afectando a menos del 4% en todos los sitios web.  Recientemente, los cambios de Google tienden a afectar menos a menos del 1% de los sitios en genera, y cambios como estos parecen afectar a sitios importantes que simplemente no debería estar en los resultados de búsqueda debido a ciertos términos de búsqueda.

PROS Y CONTRAS

La experiencia del cliente está bien, ¿cierto? Todos somos personas que buscamos algo en el Internet, en algunos casos mucho antes de que fuéramos dueños de alguna empresa. Por lo tanto, como un consumidor de los términos de búsqueda del internet, todos podemos hacer una ola digital celebrando más contenido relevante procedente de los términos de búsqueda y evitando que, como personas que buscan, tengamos que Googlear los cambios en nuestro uso de palabras clave para encontrar exactamente lo que estamos buscando.

Como anunciante y dueño de una empresa, su primera reacción puede ser entrar en pánico y pensar se perdió todo el tiempo y el dinero que invirtió en las variaciones de las palabras claves. Aunque que sus sentimiento son válidos, la verdad es la que importa, y esto no es así. El tiempo y el dinero no fueron desperdiciados, y he aquí la razón:

Si usted se ha centrado su publicidad en términos de búsqueda de bajo nivel para escalar en los resultados de búsqueda con variaciones de palabras clave y segmentación del mercado local, le comentamos que su optimización de dichas palabras clave hacia esas palabras exactas todavía existe. Ellas todavía son completamente válidas. Todavía son necesarias para escalar en las posiciones, literalmente hablando.

Mientras que un dueño de una empresa puede enojarse ya que ellos han estada centrando todos sus esfuerzos en la “optimización de motores de búsqueda”  como una palabra clave de larga cola para evitar la búsqueda de volumen alto de “seo”, solo para descubrir que estos términos de búsqueda han sino ahora agrupados, lo cual no hace que su contenido sea menos relevante o que sus esfuerzos no tengan valides de un momento a otro.

Las Ventajas:

Cuando realice una búsqueda de palabras clave para la creación de contenido dentro y fuera del sitio, y cuando analice información de segmentación de palabras clave, usted tiene ahora la oportunidad que realizar múltiples búsquedas de una sola vez simplemente al ajustar la manera en como usted consulta (busca) esos nuevos términos.

Esto que quiere decir que anteriormente, cuando usted buscaba el término “seo” como un término de búsqueda, Google solo le daría los resultados para esa palabra clave únicamente.

Google siempre ha sabido que seo y la optimización de motores de búsqueda significan exactamente lo mismo. ¡Claro que lo saben! Ellos prácticamente inventaron el término. Pero ahora, ellos han decidido que es mejor para su motor de búsqueda que este vea estas dos palabras claves distintas como una misma cosa. Esto es con el propósito de atender mejor a las intenciones/propósitos del consumidor.

Como resultado, ahora nos estamos moviendo a una era donde la experiencia del cliente es más importante que nunca, y que la “propósito de la marca” es la nueva palabra de moda que todos deberían estar interiorizando. Donde el contenido era una vez el rey, en el 2017 el “propósito” va a dominar el Universo.

Con esta actualización, nos estamos desplazando a un espacio donde las marcas serán reconocidas en las Páginas de Resultados del Motor de Búsqueda (SERP por sus siglas en inglés) por el contenido que es más relevante para una consulta de búsqueda en vez de una palabra exacta.

Los anunciantes necesitarán reajustar sus expectativas y mostrar que las palabras clave contra los grupos de palabras clave que son usadas continúan mostrando posicionamientos SERP y tráficos similares.

Otro ventaja es que, por ahora, usted puede recuperar datos viejos de los reportes pasados de palabras clave de Google. Search Engine Land reporta que para encontrar información de palabras clave individuales, uno debe usar el Planificador de Palabras Clave de Google para ver pequeñas variaciones. Agregue estas variaciones a su plan y seleccione el botón de “revisar plan”, o, empiece solo con “planear su presupuesto y obtener un estimado”.

Cuando esté revisando el plan, usted necesitará cambiar el rango de la fecha, ingresar un monto, y hacer clic en la pestaña de las palabras clave.  Vea esta imagen para obtener más información Una vez haya hecho esto, usted podrá ahora ver la información de palabras clave individualmente.

Las Desventajas

He aquí algunos de los problemas conocidos y las desventajas de los cambios recientes de las Palabras Clave de Google:

Usar Herramientas de Terceros

Para aquellas personas que usan una fuente tercera para gestionar su cuenta de Adwords  (por ejemplo: WordStream), estas herramientas se basan en especificaciones anteriores que Google suministró para palabras claves individuales y variaciones. Ahora, con el fin de que estas herramientas le sugieran exactamente cambios en las palabras clave, estas tendrán que someterse a actualizaciones masivas para todo su sistema. Las herramientas de terceros se cansarán de empezar en estos cambios enseguida ya que con una actualización de Google, siempre hay un anuncio de una actualización mucho más grande en un futuro cercano.

Números Inflados

Como se puede imaginar, con las palabras clave siendo agrupadas ahora, los volúmenes de búsqueda se inflarán para las variaciones que fueron una vez de bajo volumen. Ya que los anunciantes ya no verán los términos de búsqueda mostrados individualmente, será difícil determinar que tanto puede tomarle una variación en los resultados de búsqueda.

Quizás usted pueda pensar, “Bueno, eso no importa ya que todo sale por igual en la página de resultados de búsqueda”, y eso es verdad, las variaciones en las búsquedas no tienen fin y ese 4ta o 5ta palabra añadida al termino de búsqueda puede hacer una inmensa diferencia para lo que alguien ve en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, las variaciones todavía son importantes, solo será difícil determinar cuál variación tiene el mayor impacto sin primero ensayar y probar la palabra clave

Reporte del Sitio Wb

Ya sea que usted vea el reporte de las palabras clave a través del LaunchPad Boostability (el cual ya fue actualizado con respecto a este cambio) o vea otro reporte directamente a través de la Consola de Búsqueda de Google, este cambio afectará su Participación de su Marca en el Mercado (SOV -share of voice-  por su referencia en inglés) y los datos de las palabras clave populares. Las palabras clave que son reportadas y monitoreadas cambiarán drásticamente de lo que usted ha visto antes, y serán menos precisas que en los reportes anteriores. La SOV es una medida basada en el volumen de búsqueda en relación con el posicionamiento de búsqueda. Los datos de tendencia son también en base con el volumen de búsqueda. Así que, como se puede imaginar, incluso la página Temas Populares de Google se verá diferente que antes. En general, el propósito del cambio es hacer que los temas populares parezcan más concisos.

¿Qué  dicen los demás acerca de este cambio?

Search Engine Watch: Google’s Keyword Planner Just Became More Inaccurate by Chris Lake

Search Engine Watch: El Planificador de Palabras Clave de Google Se Volvió Más Impreciso por Chris Lake

Performics: Google’s Keyword Planner Search Volume Changes: Implications For Marketers by Jennifer Hyla

Performics: Cambios en el Volumen de Búsqueda del  Planificador de Palabras Clave de Google: Implicaciones para las Agencias de Mercadeo por Jennifer Hyla

The SEM Post: Google’s Keyword Planner Now Combines Keywords For Search Volume by Jennifer Slegg

The SEM Post: El Planificador de Palabras Clave de Google Ahora Combina Palabras Clave para el Volumen de Búsqueda por Jennifer Slegg

Search Engine Land: What the heck is going on with Google Keyword Planner? By Ginny Marvin

Search Engine Land: ¿Qué Sucede con el Planificador de Palabras Clave de Google? Por Ginny Marvin

Search Engine Land: How to get the old Google Keyword Planner volume data by Patrick Stox

Search Engine Land: ¿Cómo obtener los datos del volumen del  antiguo Planificador de Palabras Clave de Google? Por Patrick Stox

¿tiene más preguntas acerca de este cambio?

¡Bien! Estamos para ayudar, y acá tenemos una gran variedad de maneras de responder sus preguntas:

  • Únase a la comunidad y obtenga las respuestas de personas al discutir este artículo en los comentarios a continuación
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  • Twitee sus preguntas a mi personalmente @CazBevan, siempre estaré disponible a ayudar.
  • Abra un chat con nosotros de 8am a 5pm MST al visitar nuestra página web acá.
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About The Author

Caz Bevan

Caz is the Director of Marketing for Boostability and has deep experience blending business goals and marketing tactics into comprehensive company strategies. Her creative innovation and expertise has helped shape customer experiences and drive continual engagement for a variety of companies and products including Sony Music Entertainment and SpeedTV. Connect with Caz: @CazBevan | Linkedin


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