Pour les spécialistes de la publicité comme nous, il n’y a rien de mieux que de l’optimisation facile, et Facebook semble travailler fort à amplifier l’utilisation de leur plateforme publicitaire à l’aide de quelques tactiques faciles à utiliser et une amélioration mineure à leur interface.
METTRE EN PLACE UNE AUDIENCE SIMILAIRE SUR FACEBOOK
Pour ceux qui sont familiers avec l’utilisation des publicités sur Facebook, vous avez peut-être remarqué qu’une option nommée « audiences similaires » est maintenant offerte pour les nouvelles campagnes et les nouveaux ensembles de publicités. Une audience similaire vous permet de trouver de nouvelles personnes sur Facebook qui partagent certaines caractéristiques avec des optimisations qui ont bien fonctionné pour vous dans le passé. Ce que cela signifie est qu’un utilisateur de Facebook avec une localisation, un âge, un sexe ou des intérêts semblables à vos clients peut maintenant être rejoint en un seul clic. Des algorithmes sont utilisés pour faire en sorte que ce nouveau public ait des intérêts en commun qui sont jugés importants au succès de votre entreprise en ciblant certains comportements sur Facebook de la part des visiteurs et/ou des clients.
Pour l’instant, vous pouvez baser votre audience similaire sur les gens qui aiment votre page et les visiteurs de votre site web. Aujourd’hui, les visiteurs sont identifiés par des codes de suivi Facebook (des pixels) qui se trouvent sur votre site web, mais il est probable que Facebook arrêtera éventuellement de dépendre des pixels et pourra optimiser vos audiences similaires simplement en cliquant sur vos publicités, sans faire appel à un code de suivi.
Comment Facebook détermine-t-il qui sont vos clients et quelles sont leurs caractéristiques?
Actuellement, les audiences similaires sont basées sur les pixels que vous avez probablement installés sur votre site web. Vous pouvez créer des audiences similaires pour les visiteurs de votre site, de votre blog, ou une liste de clients potentiels que vous avez envoyée directement à Facebook.
Pour plus d’information sur la manière d’installer des pixels Facebook et de charger des audiences, visitez notre blog à cette adresse : Comment installer des pixels de suivi de Facebook (en anglais).
Que sont les pixels de Facebook?
Pour l’instant, ne vous inquiétez pas trop à propos des anciens pixels de suivi. Sur leur site web, Facebook annonce : « Nous supprimerons le pixel de suivi des conversions au cours du deuxième semestre de l’année 2016. Pour le suivi des conversions, l’optimisation et le remarketing, nous vous recommandons de plutôt utiliser le pixel Facebook. » Toutefois, vous devrez installer le nouveau système de pixel de suivi de Facebook. Pour des instructions sur la manière d’y arriver, cliquez ici (en anglais).
Devriez-vous utiliser la fonctionnalité des audiences similaires?
… Si vous voulez vraiment que vos publicités soient le mieux ciblées possible et optimiser votre retour sur investissement, alors oui. Une audience similaire soutiendra vos objectifs publicitaires en vous permettant de vous adresser à des gens semblables à vos visiteurs existants, vos lecteurs et vos clients.
Comment les audiences similaires fonctionnent-elles?
Facebook cherche des caractéristiques récurrentes parmi votre public, telles que leurs caractéristiques démographiques de base et leurs intérêts, de manière à trouver des gens « similaires » à votre public dans le pays que vous choisissez pour votre campagne publicitaire. Les audiences similaires ne supportent que le visionnement d’un pays à la fois.
Pour que vos audiences similaires fonctionnent parfaitement, votre public source doit comporter au moins 100 personnes provenant d’un même pays. Cela veut dire que si vous basez votre audience similaire sur les visiteurs de votre site web ou les lecteurs de votre blog, vous devrez avoir au moins 100 lecteurs provenant des États-Unis, par exemple. C’est la meilleure manière d’utiliser le pays ou la localisation comme une des caractéristiques démographiques de votre public source.
Toutefois, Facebook vous permet de créer une audience ou d’utiliser une audience personnalisée pour créer un programme similaire pour un autre pays. Par exemple, si vous avez 100 lecteurs provenant de la Finlande, vous pouvez utiliser cette information et préciser dans vos publicités que vous voulez maintenant cibler la Suède. Facebook trouvera alors une audience similaire sur la base des informations de votre liste de la Finlande.
Attendez-vous à ce que l’algorithme de Facebook prenne de 3 à 7 jours pour vous trouver une audience similaire sur la base des informations que vous avez fournies.
Pouvez-vous optimiser votre audience similaire avec des caractéristiques encore mieux ciblées?
Oui! Si nécessaire, vous pouvez manuellement ajouter d’autres audiences ou des options de ciblage de Facebook, en plus de votre campagne d’audience similaire. Commencez par créer votre campagne sans caractéristiques supplémentaires pour savoir si cela fonctionne pour vous avant de tester différentes options de ciblage.
Pouvez-vous utiliser plus d’une audience similaire pour un ensemble de publicités?
Oui!
Par où commencer?
J’attendais que vous me posiez la question!
Pour commencer à créer votre audience similaire:
- Allez à la page des audiences ici : https://www.facebook.com/ads/manager/audiences/
- Cliquez sur « créer une audience similaire »
- Choisissez votre source (basée sur une application, un pixel de conversion ou une page Facebook)
- Choisissez le pays dans lequel vous voulez trouver un groupe de gens semblables
- Choisissez la taille d’audience désirée à l’aide de la barre de défilement
- Cliquez sur « créer une audience »
